魏林建 张学勤 张炳文

      摘 要 ：本文围绕“船、湖、花、月、夜”等元素，提出整合金山湖水上旅游资源，规划水上旅游线路，开发水上旅游产品，完善金山湖周边景观，发展城市夜经济，以实现金山湖水上游览项目与夜经济等整体协调发展。

      关键词 ：金山湖 水上运营 景观资源 整合

      镇江位于大江之滨，由北向南遥看镇江，长江为镜，城市山林为墨，构成一幅层次丰富、充满生命与活力的山水画卷。很显然，张若虚的《春江花月夜》描写的就是月色融融下镇江这座充满魅力和梦幻色彩的城市月夜景观。利用三山国家级风景名胜区的一些人文资源，将“春江花月夜”改成“船湖花月夜”，营造“船、湖、花、月、夜”景观，来实施金山湖水上游乐项目， 发展镇江夜游活动，做活做大金山湖水上游乐项目是可行的。

      一、金山湖水上游乐项目的现状

      金山湖水上游乐项目形式单一、内容贫乏、服务僵化，主要是通过游船进行游客的驳运和水上观光，未能形成自己独特的旅游线路、旅游产品和旅游品牌。目前，金山湖水上游乐项目共分为相对独立的五个部分，包括 ：金山公园，范围主要由金山影山湖、塔影湖和小金山湖组成 ；焦山公园，范围主要是焦山公园内部河道 ；大金山湖（除去金山、焦山之外）；古运河，主要是在镇江城内古运河上 ；焦山水上运营公司，主要驳运进入焦山公园的游客和部分焦山公园周围水上快艇 ；

      二、整合水上运营船舶资源、实现水上游乐统一管理

      船舶是水上游乐活动的关键，一切水上活动都是依靠游船、画舫来组织旅游交通、游览游乐的，因此整合水上运营船舶，实行金山湖水上运营许可制度是第一位的。

      1.通过兼并焦山水上游运营公司，可以解决焦山长期以来的多头管理问题，可以利用其人员、技术和船舶等资源提高金山湖水上游乐项目的整体实力和航运技术水平等。

      2.整合古运河水上游乐资源，与金山湖游乐项目结合起来，将过京口闸活动纳入水上游乐项目，将新河桥古街国家级文保单位游乐活动纳入水上游乐项目，丰富运河水上游乐活动的内容，达到减少成本，增强旅游吸引力的效果。

      3.全面沟通金山湖水系，实现金山湖游乐一体化。在政策方面，主要是水上航运许可、水上运营问题和航运线路规划问题，在全域旅游的统筹下，在政府各部门特别是海事局、交通局的协调下，应该能够很好地解决。在技术性方面，主要是游船过江南闸问题。大家都知道三峡大坝工程，都知道船舶可以直接通过三峡大坝进行长江运输，但是并不知道船舶是怎样通过三峡大坝的，很少有人去看过、体验过。我们想，如果利用船舶通过三峡大坝的原理，把游船通过江南闸做成一个独特的旅游体验项目，让游客坐船游金山，体验过三峡大坝的感受。这是项目策划、旅游宣传、营销炒作的事情，如果这个节点做好了，或许会成为镇江水上游览项目的一大亮点。

      4.统一游船形态、规范服务，构建水上独特景观风貌。游船是水上游的主要载体，可以在游船和画舫的形态和内部装饰上做文章，让船和画舫等与三山文化（镇江地域文化）结合成为水上项目的一道风景线，可否引入利用帆船项目，呈现出千帆竞发的景观，可否引入花船、楼船沿着原镇江的几个老码头，成组团式分开布置，形成待渡或夜泊镇江的意境。

      旅游服务是旅游的核心竞争力。可以在游船和画舫内的服务上做文章，有茶、有水、有产品、有参与项目，服务人员要统一服饰，最好在历代服饰中选择一种进行现代改良，形成镇江旅游文化符号，镇江市戏剧服装有限公司在这方面有许多经验，可以通过他们的协助提高镇江的旅游知名度。同时还要规范好镇江地方文化、民风民俗等的导游解说词，将与镇江有关的扬剧、淮剧、京剧、扬州评话的特色艺术运用到导游服务中去，导游人员要能说会道会表演，吟诗咏词讲故事，把说教转化为互动，让游客与服务项目、服务内容、服务人员深度交流与融合， 形成一种充满温馨而轻松愉悦的旅游环境氛围，让游客有归家的感觉受。

      三、规划湖面旅游线路、开发旅游项目、做活旅游活动

      金山湖是镇江水上游乐的基础，经营水上游乐项目，必须在金山湖水面上开发游乐景点， 规划旅游线路，并通过游船、画舫来组织游览游乐，做活水上旅游项目。

      1.水上旅游线路的组织

      金山湖水上游乐项目依托的核心资源是三山、云台山、象山、天下第一泉等景点，将游客循环往复地送往金山、焦山、北固山、西津渡等景点是金山湖水上游乐项目的一个主要内容， 这一点已经形成共识了，也在推进。但仅仅这一点肯定是不行的，如果没有特别好的娱乐项目，没有物有所值的服务内容，游客不可能会选择花钱（船资）、费时（速度慢）、费力（在船上走回头路）的水上游览的。因此，水上游乐还要有自己特有的线路和项目，要在利用金山、焦山、北固山、西津渡、古运河等重要景点的同时，开发金山湖水上游乐活动项目，如利用旅游线路将水中一些山体（小岛）、湿地、植物景观串联起来，构成一个完整的游览体系，形成金山湖自己独具特色的旅游景点。

      2.水上游乐景点和项目的开发

      结合镇江和三山风景名胜区历史文化、人文传说、民间故事以及山水文化，开发金山湖水上游乐景点和可参与的沉浸式旅游产品，使得金山湖水上游乐项目有自己独特的产品。

      利用水漫金山民间传说，在金山附近选择一座小岛，开发出一座蛇岛，建设一尊白蛇、青蛇的雕像，陈列几条白蛇、青蛇，并通过雾生系统营建出一个烟雾缥缈的人间仙境，让游人坐船登岛，在观赏青蛇、白蛇的同时，体验白娘子水漫金山的画面。

      利用梁红玉击鼓战金山的历史故事，在小金山湖周边滩涂栽植芦苇，建设一座点将台，陈列一座梁红玉击鼓战金山的雕像，并布置一只大鼓，把梁红玉击鼓战金山的故事展现出来，让游客在观赏梁红玉击鼓战金山飒爽英姿，遥想南宋中兴将军韩世忠大破金兀术事迹的同时， 击一下鼓，为现实中的自己鼓劲加油，带来好运气。

      利用《西游记》中唐僧与金山的故事，在金山湖中选择一座小岛，建一座猴岛，把齐天大圣引入镇江的佛教文化中，增强我们的水上游活力。

结合红色文化水上之旅文章，找一个小岛，抢先做个“我送亲人过大江”塑像，把镇江红色文化之旅的节目做到湖中去。能否与“文天祥京口脱险”史实结合起来，做成爱国文化之旅的基地。

      结合镇江长江山水文化，将杜十娘怒沉百宝箱的故事、王湾《次北固山下》、李白《永王东巡歌》《石壁望松廖山》、王安石《瓜州夜泊》、杜秋娘《无名》等诗词以一定的形态表现出来， 让游客看得到、听得见、带得走，展示镇江国家诗词城市的魅力。

      四、利用人文、自然景观和观赏花木，做好“花”文化文章

      •人文中的花文章

      人文中的花文章，是金山湖上的花船、花楼，是金山湖沿岸城市的灯光、灯火，也是三山和西津渡亮光工程，以及其节假日期间和镇江民俗活动中的花灯、烟花。为了城市的景观形象， 为了镇江夜经济的发展，这些“花”一定要持之以恒，长久保证下去。

      •自然景观中的花文章

      “日出江花红胜火，春来江水绿如蓝。”立于金山湖畔，我们可以很幸福地“朝看地角吐玉（看日出），暮望天涯吞丸（望晚霞）”。镇江古称有“朱方”“丹徒”“丹阳”等，字面理解，红色的地方，鲜红的太阳，说明镇江是太阳升起的地方，具有生命活力的地方，朝气蓬勃的地方，有积极向上的人文精神和寓意，也说明“镇江是一座有前途的城市、是一座有希望的城市”。这方面应该加强宣传，帮助镇江人树立自信心和自豪感。

      •观赏植物中的花文章

      金山湖中的花文化。荷花 ：春季赏叶，小荷才露尖尖角，便有蜻蜓立上头 ；初夏赏叶赏花， 接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红 ；仲夏采莲，采莲南塘秋，莲子过人头 ；秋季赏叶，留得残荷听雨声 ；冬季挖藕。荷花从萌发到枯萎，都展示着诗情画意和天人合一境界，让游客在江中游乐时免费采摘，做活水上游乐活动等。

      景区中的花文化。三山风景名胜区已经四季有花，四季有景，而且各个景区都有自己独特的观赏花木和花文化活动，如金山以荷花、银杏为特色，春季有“花漫金山”、夏季有“荷花节” 等文化游园活动，焦山以桂花和竹为特色，开展“金秋桂花节”文化活动，北固山则以松、竹、梅和海棠为特色，举办传统的兰花展等文化活动。但是吸引力不够，影响力不大，应该全市统筹规划，利用一年一度的金山文化艺术节，做大做强一到两个花文化旅游产品。

      建设和完善金山湖沿岸的花文化景观。以春季景观为主题特色，利用柳树和春花树木， 适当改造长江路、滨江路风光带，让游客切身体会镇江是一座江南城市。适当改造京江路的道路植物景观，丰富京江路周边植物品种，将京江路周边的花海做大，形成镇江湿地花海特色景观，增强金山湖对自驾游的吸引力。在小金山湖沿岸以我国十大名花及传统花卉建造牡丹园、月季园、桂花园、梅园、竹院、兰圃、菊圃、山茶圃、杜鹃圃、莲池、菖蒲苑等主题景点，增强花文化景观的视角效果和冲击力。以野花野草如荠菜、马兰、菊花老、秧草、萱草、蒲公英、车前草、小蓟、波斯菊、金鸡菊、石蒜、紫茉莉、芦蒿等进行林下、林缘、滩涂改造，开辟挖野菜文化节旅游活动等。

      •利用金山湖动植物和渔业资源，做好餐桌上的“花”文化文章

      “竹外桃花三两枝，春江水暖鸭先知，蒌蒿满地芦芽短，正是河豚欲上时。”苏东坡的诗句， 仿佛就是金山湖的景观写照，让我们很容易联想起以长江三鲜“鲥鱼、河豚、刀鱼”为特色的镇江江鲜美食文化。能否将原来的江鲜美食改成湖鲜美食，利用和挖掘金山湖动植物、渔业等资源，恢复建设金山湖湖鲜美食文化体系，增强镇江文化旅游吸引力。

      五、适度开发“月夜”旅游项目，搞活镇江夜经济

      1.建设完善“月”景设施和景观

      妙高台苏东坡歌舞明月几时，自古金山妙高台、芙蓉楼，焦山华严阁、别峰庵，北固山北固楼、多景楼等就是赏月佳处，我们应该建设完善这些赏月景点，丰富赏月活动内容，加强宣传与引导，提高镇江赏月文化活动的知名度。同时借鉴杭州西湖成功经验，建设湖中赏月景点， 开展游船赏月活动，利用湖面月色，将“月中人”“景中人”很好地结合起来，实现情景互动，让金山湖赏月文化娱乐项目成为金山湖夜游的一张名片。

      2.建设完善沿金山湖的“夜”游项目和景观

      结合镇江城市景观夜间灯光效果，开辟晚间旅游活动项目。利用原长江边一至十号码头区间，布置不同风格（形式不能过多）、不同数量的画舫船只，形成江边休闲游乐和待渡场景，在开展游乐活动和经营的同时，形成镇江独特的水上文化夜市，让旅客来一个夜泊金山湖体验。

      通过社会集资、冠名等手段，重新启动长江水上音乐喷泉项目，让这个镇江城市夜生活、夜经济的形象产品焕发生机，永久延续下去。

      拯救金山大舞台水景秀文化活动项目。能否招商引资，引进合作团队，将夜晚与白天、室外与室内的表演有机地结合起来，科学合理地利用一套人马，分别编排适合金山、焦山、北固山、南山和西津渡等室内外表演的剧目，在一天不同的时段定时演出，让水景秀与景区表演交相辉映，并通过与镇江的宾馆酒店以及各地的旅行社战略合作，免费（或者低票价）提供演出票，分担人员费用，降低演出成本，把这个宣传镇江历史文化的文化演艺项目正常运营起来。

      六、其他

      1.白娘子爱情文化公园，爱情文化元素严重欠缺，能否将镇江的一些爱情故事与传说用 一定的文化艺术手法表现出来，让游客能够听到、看到、摸到，甚至还能够带走。同时可以增加一些爱情文化元素，植物如槐树（董永与七仙女的媒人）、玫瑰（象征爱情），爱情设施如月老庙、同心桥、爱情锁道、秋千、花轿等，爱情饰品如团扇、红线、彩带、同心结，增加爱情信物馆， 可参观、可购物，让镇江“爱情文化之都”的名声叫响坐实。

      2.月亮湾的改造和利用，采取疏堵结合，规划和规范好水上游泳活动，将浅水游泳项目开展起来，将天下第一泉民间游泳队劝移到此，开辟民间游泳点，解决长期以来困扰天下第一泉生产管理的老大难问题。

      3.金山湖渔业资源丰富，能否在开辟自由垂钓点的基础上，发挥镇江市垂钓协会的作用，加强管理，每年定期举办全国性的垂钓大赛，以增强金山湖的知名度。同时能否借鉴浙江千岛湖的做法，每年秋冬季开展一次金山湖捕捞活动，让来镇的游客能够品尝金山湖中的美食，做足金山湖水上旅游活动。

      4.金山湖周边开放性景区旅游服务配套设施依然十分匮乏，应该加快旅游服务业态布局，提高景区综合服务功能，将水上游项目与陆地慢行结合，把“可游、可息、可赏、可乐、可玩、可购”等活动项目组织和串联起来，让游客切身体验金山湖旅游的便捷与快乐，把希望留下， 把美好带走。

（作者魏林建为镇江旅游发展有限公司副书记、焦山公园主任，张学勤为江苏现代环境建设集团有限公司助理工程师，张炳文为镇江旅游发展有限公司副总经理）