潘 俊

        镇江旅游协会为了助推夜间文旅经济发展，在2020 年4 月形成了《关于镇江夜间文旅经济发展情况的调研报告》，提出“一个创建、五大发展和四个提升”观点 ：一个创建——2022 年前，创成国家文化和旅游消费试点或示范城市 ；五大发展——大力发展夜间地方特色餐饮、大力发展观光游憩产品、大力发展文化休闲产品、大力发展演艺体验产品、大力发展购物娱乐产品 ；四个提升——提升策划运营水平、提升亮化美化效果、提升住宿设施质量、提升管理服务成效。大力发展夜间旅游，打造夜游镇江的“城市名片”。4 月25 日，市委书记马明龙批示 ：

        “此调研报告结合市场趋势和镇江实际，思考有深度、分析有水平、建议可操作。建议有关地区和部门深入研究，围绕重点地区、推出关键举措、争取有所突破。

        根据马书记的批示精神，镇江市文广旅局制定出台《关于培育镇江夜间经济的实施意见》，策划举办系列夜间旅游活动，满足更多人群需求。2020 年8 月，镇江文广集团利用“云端资源、网络直播、街头展演”等方式开展文艺表演，为市民和来镇旅游的朋友们呈上了“丰富、精致、惠民”的文化艺术大餐。9 月，镇江润州区“夜读”系列活动全面开启。西津渡马副官的店、二楼南书房、西津讲堂和协信太古城步行街三楼非遗产业园等多个夜读平台，将茶分享、健康讲座、旅行分享、文心品书会等多个活动轮番上演，带来阅读盛宴，丰富市民和来镇游客的夜生活。“夜演”“夜读”模式的开启，不仅着眼文旅深度融合，更是形成了全域旅游浓厚氛围的新格局。9 月19 日-10 月18 日以“水韵江苏 山水镇江”为主题举行“第十四届中国镇江金山文化节”，各辖市区线上线下联动开展，开启以“白+ 黑”为主打模式，围绕“镇江夜• 美好”，串联全市文化旅游优势资源，策划夜跑、夜跳、夜演、夜购、夜嗨、夜游、夜忆、夜读、夜品、夜宿十大主题近百个活动，全方位展现镇江文化旅游魅力，极大丰富旅游节期间的文旅夜生活。

        近年来，江苏省多地均在积极打造夜游产品，形成品牌，城市之间的竞争愈加激烈。南京在2019 年被评为中国旅游影响力度夜游城市，秦淮河、夫子庙也早已成为享誉海内外的夜间旅游景点 ；已经成熟的“扬州运河文化”“苏州水乡古镇”“无锡拈花湾”等夜游产品也吸引了大批游客 ；南通的濠河、苏州的金鸡湖经过亮化后，成为了旅游者晚间打卡的重要景点。这些旅游项目与“西津渡元宵灯会”“云台夜景”“镇江古运河”等夜间旅游产品相似度高，是镇江夜游强有力的竞争对手。这就对镇江夜游产品的开发和创新提出了更高的要求，为此，我就镇江夜间旅游提质升级问题，提出对策思考:

        一、在夜游需求对接上做出“精度”

        夜游产品离不开市场主体的实践，要充分利用镇江夜间环境格局特征，深挖文旅资源，完善夜游产品体系，实现各夜游业态的相互联动。

        3. 夜品

         美食街代表了一个城市的部分文化，在《夜间旅游市场数据报告2019》中，游客对美食或夜市的诉求比重在23%—28% 之间，餐饮消费表现比较突出。因此建议以西津渡历史文化街区为依托，鼓励品牌餐饮企业入驻，通过餐饮美食、个性酒吧、咖啡茶社等业态，开展餐饮嘉年华，打造“夜品镇味”体验休闲区。

        此外，可以实施“特色小吃+ 旅游”的工程，改造新河街，将其打造成特色美食街区，整治空间风貌，挖掘地方特色，激活夜间消费，实现商流和人流的集聚。当旅游者穿行在错落的巷子间时，一边品尝特色小吃，一边感受历史遗留下来的老建筑，品味镇江的人文底蕴。通过举办各种美食节，开发镇江特色美食，让小吃成为夜间旅游的主打产品。

        4. 夜宿

        出门旅游，总少不了住酒店、民宿。随着夜游市场规模的扩大，星级酒店的需求量也会越来越多。据统计，镇江有星级旅游饭店25 家，其中五星级仅有3 家，规模庞大且品牌知名度较高的中档连锁酒店比较少，民宿在管理、产品特色和市场营销等方面相对滞后，无法满足市场需求，在一定程度上制约了镇江夜游的发展。因此建议在夜间旅游活跃的地点附近增设星级酒店、民宿数量，规范服务标准，合理配置高、中、低档酒店的设施设备，加强酒店行业的管理。根据调查数据显示，情侣出游和家庭亲子出游对夜间体验需求更高，因此可以建设主题酒店或民宿，将景区文化元素和镇江地方特色融入，让旅游者获得个性化的文化感受，提升游客黏性。

        5. 夜游

        习近平总书记指出“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。建议镇江博物馆实行夜间开放，组织开展一系列夜间主题活动，利用灯光电等特效，让观众看到夜间博物馆的奇幻景观，体验一把“博物馆奇妙之夜”，从以前的“我去了博物馆”转变为“博物馆我来了”，让博物馆成为镇江夜游新亮点，旅游者夜晚精神文化享受的新去处。

        京杭大运河是一个流淌着的还活着的物质文化遗产，穿越市区的古运河全长5 公里余， 号称“十里长河”，是镇江一道秀丽的风景线。但目前，部分段落岸边被投放各类垃圾，臭气熏天，所以希望通过绿化、水质等环境的改善，让内运河成为一条生态廊道。除此之外，建议拓宽内运河两边的道路，让这风光带成为旅游者休闲的好去处。漫步岸边、游艇穿行河中，去追寻那“舳舻转粟三千里，灯火沿流一万家”的景象。

        6. 夜景

        大力实施“靓丽夜镇江”工程，做好镇江出入口、地标性建筑、江河交汇处等重要“点”，长江路、滨江路、古运河风光带等重要“线”，“三山一湖一渡”、南山等重要区域的“面”上的亮化工程，有效利用存量资源，激活城市空间，弥补夜晚活动的空白。

        但灯光秀千篇一律，就难以满足旅游者需求。要充分尊重游客对娱乐、时尚、科技等元素的向往，注重以“自然景观+ 灯光艺术+ 文化特色”打造不一样的夜间旅游产品，做到有情怀、有故事。例如，将沿古运河而建的老城区墙面翻新时，以运河文化为特色，营造文化氛围，凸显地方特色。再如，镇江是一座充满诗意的城市，历代文人在这里留下了诸多千古不朽的名篇名句，所以在设计“三山水上夜游行”灯光工程时，除了点亮万佛塔、北固楼和慈寿塔，突出“三山”的文化魅力外，可以利用光影技术、视觉技术等新技术，打造出具有参与性、互动性和沉浸式体验的“三山诗词会”，彰显镇江深厚的历史文化底蕴，提升旅游者的视觉冲击和体验度， 进而提高镇江夜游知名度。

        7. 夜演

        根据调查数据显示，38% 左右的人群关注夜间表演或演艺，因此要大力实施“文化演艺+ 旅游”工程，加快发展镇江夜间旅游。音乐节、尚清台戏曲表演等为城市注入文化活力，“燃”遍大街小巷；借鉴西安大唐芙蓉园的《大唐追梦》水舞光影秀，提升《白蛇传》水景秀表演项目， 增加旅游者参与的亲水互动表演环节，在水景秀演出的内涵和外延上不断创新 ；精心策划北固山夜公园项目，展现甘露寺招亲、周郎小桥等历史故事，通过情景再现，增加互动体验环节， 强化东吴文化等符号与氛围。

        但因天气和季节等原因，无法保证演出时间的稳定性，因此应该建设室内化夜间旅游产品，促进夜间旅游实现“可持续”运营。

        8. 夜娱

        不能一说夜间旅游就奔着山水实景演出和大型山体公园去了，应在充分挖掘本地居民的夜间休闲资源、场所和项目的基础上，让游客参与进来。例如在北固湾广场开展“我和我的祖国”红色系列电影主题放映，吸引大量旅游者以及周边居民观看，让他们找回童年时，晚饭后拿着小板凳在广场看露天电影的感觉 ；依托文化旅游设施，引进和培育体育赛事、话剧、音乐剧、舞台剧等娱乐项目 ；依托西津渡历史街区，引进深夜影院、深夜书店、音乐俱乐部等深夜业态，丰富镇江文化夜游产品体系。

        9. 夜购

        围绕夜经济这一特点，实施“休闲购物+ 旅游”工程，由文旅相关部门牵头，联合企业，重点开发文创产品、古玩市场、地方特色旅游商品等，丰富夜间旅游经济的文化内涵，以点带面拉动旅游购物消费，带动相关产业发展，拉长产业链。

        二、在夜间旅游时空布局上做出“密度”

        如果说白天的城市是一台高速运转的机器，那么入夜的城市则是人情味的载体。对越来越多的追寻异地生活方式、深度体验的休闲客人而言，晚上6-10 点也是旅游消费的高峰期。一定要瞄准这个“黄金四小时”，让旅游者有得玩、玩得好，而不是回酒店睡大觉。

        1. 打破时间界限，加快可进入性

        夜间旅游比传统旅游对景区开放时间、交通运营、服务设施和质量有更高的要求。首先， 景区可以实行联票制度，适当延长营业时间，以满足旅游者的游览需求 ；其次，规划娱乐购物街区的营业时间，打造有特色的夜间美食街和娱乐购物中心 ；再次，建立夜间交通服务体系， 提供夜间旅游线路图，调整公交交通的运营时间和班次密度，或者开通夜间旅游交通专线，建立专门的夜间旅游集散中心，为夜间旅游提供出行便利 ；最后，加强夜间交通疏导管理，避免出现极度堵车或其他突发状况，为夜游打造便利的出行服务。

        2. 引导联动布局，构建合理格局

        发展夜间旅游，要以市场为导向，实现镇江旅游产品以点连线，以线织网的空间联动发展格局。首先，打造夜游聚集区，以西津渡——博物馆为核心的西津渡历史文化街区是镇江夜游发展比较完善的区域，具有地方特色，夜游市场相对活跃，建议全力打造好这一区域，强化西津渡和博物馆的联系，两者相互依托，加强文化展示功能。作为镇江夜游增长极，织就镇江夜游产品网络，带动全域夜间旅游发展。其次，构建夜游景点联动串联式发展，以人流量潮汐路径为动线，通过夜间专项快速公交，实现夜游景区的联动，打破传统功能区划分的模式，根据人流量节点规划分发半径，以不同特征内容为核心突破点，完成黄金休闲时间的承接，最终以住宿业态形成夜游消费的闭环。

        三、在夜间旅游特色发展上做出“知名度”

        1. 打造夜游品牌

        只有打造系列夜间旅游产品品牌，镇江夜间旅游才能真正“火”起来。首先，继续打造西津渡历史文化街区，其次，打响《白蛇传》《甘露寺招亲》等夜间演艺产品品牌，突出浓郁的地方特色 ；再次重点打造金山文化艺术节、HIFI 西津渡国际音乐节、长江音乐节等夜间节事旅游品牌，感受现场饕餮文艺盛宴 ；最后，做大做强“三山”“古运河”夜间游船观光品牌，弘扬传承优秀传统文化，打响城市文化名片。

        2. 加大宣传促销

        整合镇江夜游产品，制作宣传片和宣传手册，借助微博、微信、抖音等自媒体加大对镇江夜间旅游的宣传 ；在目标市场的公交车移动电视媒体上宣传，在出租车广播上宣传，在电视、报纸、高铁上进行多方面宣传，全面提升“镇江夜美好”的主题形象，整体提炼具有冲击力和市场感染力的宣传语、形象标识，进行统一管理、统一规范，打造全新的品牌。同时还可以与周边城市整合营销，在信息、客源等方面实现互通、互联、互享，实现夜间旅游协同发展。

        四、在夜游管理实施上做出“深度”

        1. 完善公共服务系统

        夜游是一项系统工程，必然会带来交通、电力、供水、公交、通信、公共卫生、市政管理、应急救援等城市基础设施和公共服务方面的压力和挑战。因此在建设及完善夜游基础设施过程中，各方面要统一规划、协调一致，努力构建一个简单、快捷、高效的夜游公共服务系统，平衡城市的安全和活力。

        2. 建设智慧服务平台

        以大数据统计为基础，建立夜游智慧服务平台。首先建立镇江市夜游信息管理系统和夜游基础数据库，实现行业内信息的汇集、分类、处理和发布的自动化，实现旅游信息共享和应用协作，有效配置资源，提高快速响应和应急安全管理的能力。其次由公安、安监、文旅部门共同构建夜间安全防控管理系统，运用移动终端检测等手段对夜间旅游活动进行实时监管。最后，建设镇江市夜游信息发布平台，主要由政府网站、微博、微信等平台渠道所构成，用于及时向社会各界传播夜间旅游产品的相关咨询。

        3. 建立专项工作机制

        由政府牵头，镇江旅游协会、发展夜游的相关部门及各类高校、文体协会等社会组织积极

        参与，形成“镇江市夜游专家联席工作会议”制度，对镇江市夜游产业发展中的重大问题进行决策，对在当前阶段夜间旅游开发过程中的难点问题开展研究，对如何发展夜间旅游进行统筹规划、安排部署和贯彻落实。

        夜间旅游作为一种新兴旅游项目，突破了旅游时间上的常态性，增加了旅游资源的利用率，同时促进了夜间生活的丰富性和多样性，受到越来越多的产业和旅游者的追捧和喜爱，并得到快速发展。一方面它解决了“留客难”的问题，另一方面推动了城市的经济发展。开发富有地方特色的高质量的夜游产品是一项系统性、综合性工作，目前镇江夜游的发展无法与南京、苏州等地相比，但如何在地方政府主导下，政府相关部门、高校等研究机构、相关企业共同参与和协调推进，助力镇江全域旅游高质量发展加速“跑”起来，值得课题组及各界人士持续深入地研究。

( 作者为镇江高等职业技术学校副校长、正高级讲师)