智能公交数字阅读——书香镇江建设的新媒介

殷　琛

　　2015年6月开始，在镇江市公交站台等车和乘车的乘客惊奇地发现，公交站台电子显示屏和智能公交车上的移动平台会滚动播出特别定制的二维码，乘客只需用手机扫一扫，即可将电子图书或有声读物下载到手机里，实现随心移动阅读。这就是镇江市图书馆推出的“智能公交数字阅读推广项目”。

　　1 背景

　　2015年全国“两会”期间，李克强总理在《政府工作报告》中向全社会发出了“阅读中国书香社会”的号召[1]，号召全民把阅读作为幸福生活的一部分。阅读推广就是在广度和深度上更进一步，吸引更多的人来阅读，来爱阅读。迈入新世纪，科技与文化的深度融合，社会化媒体的日趋成熟，为数字化阅读和新媒介推广插上了腾飞的双翼。作为名城的图书馆，应把“阅读推广”和现代科技的阅读手段完美结合在一起，为文化的传播提供更多的渠道和媒介，由此基于新媒介的阅读推广成功案例——镇江市智能公交数字阅读项目应运而生！

　　1.1 项目概况

　　项目地点：镇江市区

　　地段类型：城区

　　项目性质：智慧城市

　　项目规模：覆盖市区150个智能公交站台、750辆智能公交车辆、1500块电子屏幕

　　建设时间：2015年6月1日起至今

　　项目投资：10万元

　　项目效益： 每季度投入20种左右内容丰富、品种多样的电子图书和有声读物，截至目前下载量近26000次。

　　1.2 项目背景

　　“智能公交数字阅读推广项目”的灵感来自于国家图书馆“M地铁·图书馆”项目。2015年1月12日，北京首个地铁图书馆——“M地铁·图书馆”正式开馆，乘坐北京地铁4号线图书地铁专列的乘客，通过扫描车厢内的二维码，即可免费阅读国家图书馆开放的优质资源。此举可谓全国首创，移动图书馆的概念就此被业内了解。镇江市图书馆在通过M地铁·图书馆获得启发后，因地制宜，结合城市自身特色进行拓展，充分实地调研，寻找承载数字图书的有效载体。通过调研发现，镇江市政府投入了近2个亿的“智能化公交项目”,令我市绝大部分公交站台实现了智能化服务，公交站台及公交车上都特别定制了电子显示屏，抗风雨、避雷电、防灰尘，并且拥有统一的后台管理系统，这为项目的实施搭建了良好的基础平台。

　　1.3 筹备与运作

　　项目确定以后，镇江市图书馆联合镇江市文化广电产业集团、北京中文在线教育科技发展有限公司，本着打造“书香镇江”、全力推广“全民阅读”活动的愿景，共同策划制作了“名家系列”“少儿系列”“畅销系列”“历史系列”等书目内容，并于2015年6月成功投放到全市750台智能公交车上的1500多个智能移动平台和候车站台电子显示屏上。一册书对应一个二维码，通过智能公交的户外移动频道发布，图书二维码显示插入整个移动户外频道的节目内容不间断循环播出，乘坐公交车以及在公交站台上候车的乘客，包括途经公交站台的广大市民可随时关注，用手机扫一扫，即可将数字图书或有声读物装到手机里面，实现随心移动阅读。[2]

　　1.4 反响与效果

　　“镇江市智能公交数字阅读推广项目”开展以来，镇江市图书馆每季度投入20本左右内容丰富、品种多样的电子图书和有声读物，取得了很好的社会效益，截至目前下载量近26000次。全国多家媒体争相报道，中国国家新闻出版广电总局、中国新闻出版网、国家文化部网站、江苏省文化厅网站、省新闻出版广电局等都在第一时间作了相关报道。图书馆、全民阅读等行业网站进行了专业点评，关注社会民生的镇江本地论坛、信息港都把该项目作为智慧城市、文化惠民的重点工作加以推介。

　　1.5 后续思路

　　接下来，该项目设想通过扫二维码方式与微信捆绑，下载数字资源所消耗的流量由电信、移动和联通公司赠送，令市民下载更加随心所欲。并且项目会和图书馆开展的阅读活动联系，通过后台统计每月下载量最高的图书，择期开展该本书的阅读分享会。同时，项目会在一些特定时期开展针对特殊人群的主题活动，例如在六一儿童节期间会主推少儿绘本图书；提供有利条件开展“全城共读一本书”等。希望通过这些方式对“镇江市智能公交数字阅读推广项目”进一步进行宣传推广。

　　2 项目的创新意义

　　2.1 首创性地打造了一个新媒体阅读平台

　　“镇江市智能公交数字阅读推广项目”开创了泛在阅读的新模式，运用互联网技术，把城市公交网络整合成一个覆盖全市的数字阅读延伸平台，创造性地将整个城市打造成一个虚拟的智慧图书馆。这在全国尚属首例，在江苏省城市中更是首创，为镇江城市创新实践做出了文化行业的贡献。

　　2.2 “互联网+”和“阅读+”的充分运用，让阅读无处不在

　　“镇江市智能公交数字阅读推广项目”采用的全自助服务方式，亲和、便利，管理简便，并可提供24小时不间断服务，实现了“24小时无障碍无边界立体式阅读”。同时充分运用了“互联网+”和“阅读+”思维，令每一位热爱阅读的人都能自由地选择最适合自己的阅读资源和方式，这种更美好的数字阅读服务体验，实现了“让阅读无所不在”的愿景。

　　2.3 为建设“书香镇江”提供了完美助力

　　一个图书馆能温暖一座城市，一片书香能提升整个城市的素养。“镇江市智能公交数字阅读推广项目”通过智能公交系统，为市民带来一路书香的同时，也点亮了整座城市的智慧。图书馆人用回收纸解决书籍的重量，用电子书解决书籍的容量，如今，又尝试用新媒体阅读的方式来完善阅读的空间和时间，他们的目的只有一个：让更多的人爱上阅读、让更多爱书的人用自己喜欢的方式阅读。“镇江市智能公交数字阅读推广项目”的实施，让“全民阅读”活动落到实处，完美助推了“书香镇江”建设。

　　2.4有效解决阅读供求矛盾，是图书馆阵地的有效延伸

随着城市规模的扩大和人口的增加，公共财政供给不足，人均阅读资源日渐减少，另一方面阅读作为精神层面的文化需求却越来越旺盛，该项目用数字的方式解决了书籍的数量和质量，缓解了图书馆购书经费不足，图书复本不够的短板，极大地满足了市民特别是喜爱阅读的青年人对数字阅读的需求。电子图书具有的无限复制性，也让更多的市民能够享有一本好书，为以后大规模推广“全城共读一本书”等阅读活动的深入开展提供了先决条件。

　　3书香镇江　新媒介阅读推广的展望

　　“镇江市智能公交数字阅读推广项目”已在镇江市成功运行一年多，该项目在智慧图书馆建设、二维码运用、城市阅读新媒体、新平台和倡导全民阅读，打造书香城市上具有创新性、示范性和引领性。但同时我们还需要通过有效宣传，以及增加图书种类、加快更新频率、延长播放时间等来完成对该项目的更新升级，方能真正惠及更多的市民读者。

　　继“镇江市智能公交数字阅读推广项目”实施之后，镇江市图书馆还将依托我市的“公共自行车”站台、医院、银行和各图书馆分馆的电子屏幕作为数字资源的推送平台，实现数字阅读方式在镇江市的全面普及，使数字阅读的触角能够延伸到市民生活的各个角落，让热爱阅读的读者都能自由地选择最适合自己的阅读资源和方式，真正实现“让阅读无所不在”的愿景。让名城镇江满城书香！

参考文献

　　［1］2015政府工作报告[EB/OL].（2015-03-05）[2016-07-22]http://lianghui.people.com.cn/2015npc/n/2015/0305/c394298-26642056.html

　　［2］镇江智能公交数字阅读试行[EB/OL].（2015-06-04）[2016-07-22]http://www.zjlib.net/zjzt/ShowArticle.asp?ArticleID=2967

（作者为镇江市图书馆文献开发部馆员）