激活文化资源  繁荣文创产业
 
赵康琪
 
文化创意产业已成为引领经济发展的重要引擎，其发展规模与水平，是衡量一座城市综合实力高低的重要标志。在镇江市实施“生态领先、特色发展”战略中，大力推进文化创意产业的繁荣和发展，应该成为培育经济新的增长点、提升文化软实力和产业竞争力的重大举措。近年来，镇江市文化创意产业虽然迎来了快速发展的时机，但发展的规模和水平，都与城市优越的区位条件、丰富的旅游资源、深厚的文化底蕴及实力较强的科研院校等资源不相称。大力推动文化创意产业繁荣和发展，已是一项十分紧迫的任务。
一、深化共识，增强发展文创产业的紧迫感
文化创意产业借助于高科技对文化资源进行创造与提升，具有创造财富和就业潜力，已经成为一个热点行业，被很多地方列入重点发展的产业之一，并且出台政策给予扶持。镇江是有着3000多年文字可考历史的文化名城，发展文化创意产业，无疑极具资源丰富的优势。关键是如何通过文化创意把这些优势聚合起来，放大效应、扩大影响、提高知名度，不能捧着金饭碗讨饭吃。激活这些优势资源和潜力，推动文化创意产业繁荣和发展，需要改革创新精神的驱动，需要创意人才的探索作为，更需要各级党委政府和相关部门的精心培育和扶持。
当前，我市正在全力推进“生态领先、特色发展”战略，繁荣文化创意产业，是克服环境资源制约、转变经济发展方式的战略抉择，有利于文化资源的综合开发和利用，增强文化产业的整体实力与核心竞争力。文化创意产业处在产业链和价值链的高端，本身就能带来较高的直接经济利润，它的核心环节是创新，能形成孵化作用，带来品牌效应，提升区域核心竞争力。通过注入创意元素，能使许多传统产业和传统产品提升产业附加值，重新焕发生机。因此，我们一定要从全局的战略高度，深化对发展文化创意产业重要性、紧迫性的认识，认清形势，切实增强责任感、紧迫感、使命感，聚合政府、企业和社会力量，共同做好文化创意产业发展的大文章，做到理念上一致，措施上合拍，资源上共享，在融合发展中“共赢”，在特色发展的版图里，打造一幅文化创意产业的独特风景。
二、多措并举，营造创意人才优势
古语云“得地者得人，得人者得天”。对于文化创意产业尤为如此。文化创意，是典型的以人为本的经济发展模式，强调的是个体智慧和个人英雄主义。微软的比尔·盖茨、苹果的乔布斯，华为的任正非，都是一个人成就一个企业的典范。迪斯尼乐园，起初就是迪斯尼靠创造卡通人物起家的，现在品牌价值超过300亿美元。一个文化创意激活一座城市的“神话”已不是新闻。
因此，繁荣文化创意产业，人才要先行。没有人才，神话也即空话。实现我市文化创意产业繁荣发展的突破，首先要激活人才资源，快速营造人才优势。文化创意产业需要的是既有知识又有文化的人才。培养造就一批既有知识又善经营管理的复合型人才，特别是领军人才，事关文化创意产业发展的兴衰成败。因此，创新人才的引进和培养机制，显得十分迫切。一是要完善人才引进机制。针对我市这方面人才奇缺的实际情况，设立人才引进专项资金，通过丰厚的待遇、良好的服务、优越的环境，引进国内外文化创意的领军型人才，为他们搭建施展才华的广阔舞台，引领和带动镇江文化创意产业加快发展步伐。二是要完善人才培育机制。要通过制度设计、政策措施、保障通道、优化环境等多方面举措，形成鼓励创新创业的政策环境、创业环境、服务环境、保障环境。大力弘扬干事创业的企业家精神，对创意骨干人才要加大扶持力度，给予优越条件。三是要积极发现、放手使用本土优秀人才，特别是领军人才，培育大批镇江本土文化创意产业的复合型人才。文化创意产业是文化和创意的结合，对本土文化的熟知程度和提炼创造能力至关重要，大力培养本土人才，对快速聚集人才优势，有着极其重要的作用。镇江文广朱雀创意中心成立当初引进了一位具有创意设计潜能的本土人才作为骨干，现在发展成为一支颇有竞争优势的创意团队，已吸纳10多名大学毕业生，且吸引了海归研究生的加入。如今，这一创意团队不仅出色完成集团重大设计制作任务，还着力将触角向市场延展，逐步与实体经济融合。其独特创意和产生的吸引力，得到市场和国内诸多专家的高度好评。朱雀创意中心的成长过程很有启示性和借鉴性，值得认真研究和总结。四是要创新人才合作机制。要加强与江大、江科大乃至国内外著名高校的合作，加大对创意教育的投入，定期组织相关培训。同时通过建立创意人才联谊会等形式，以项目为纽带，为他们提供相互学习、相互交流、相互合作的平台，精心培育镇江文化创意产业发展的良好土壤和环境。
三、产业融合，推动旅游业提档升级
针对镇江旅游业的现状，促进文化创意与旅游产业的融合发展，有利于提升旅游业的内涵和品质，拓展旅游业的外延和空间，促进旅游产品的多元化发展，推动旅游产业结构的优化升级。可以预见，融合文化创意产业，将是旅游业发展的必然趋势。
要论历史文化和旅游资源，常州可能不及镇江。正是运用了文化创意，从无到有，生发出了一个恐龙城；由虚入实，营造出了一个嬉戏谷；从小及大，打造出了一个天目湖。镇江素有历史文化名城、城市山林、大江风貌等美誉，旅游资源非常丰富，完全可以做得比常州更好。然而，现实的差距不言而喻。
回顾镇江十多年历程，也不乏努力，不乏“金点子”，究其教训，我认为两方面没做好：一是坚持的精神；二是集中力量打造品牌的意识。大西路是一条老街，不缺文化旅游资源、不缺景点，十多前就提出建设特色一条街的创意，但有人开头，却无人跟进，使得一些好的创意落入虎头蛇尾的结局。西津渡历史文化资源可谓独一无二，经过多年的建设终于具有一定规模和较高的美誉度，节假日集聚的人气也较为可观。然而，古渡文化、救生文化等西津渡极其稀缺的核心文化价值，还未能得到魅力四射的展示和广泛吸引海内外游客的效应。从西津渡，到博物馆、伯先路近现代一条街，原本是一条延续的历史文化精华链条，但游人走到博物馆就回头了，长长的文化链条应有的旅游效应，没有能够充分放大。
从回顾中能清醒地看清差距，今天的差距并不等于明天的落后。文化创意永远是进行时。从差距中觉醒，激活自身的自觉和决心，奋起直追，在他人成功经验基础上创造自己的风景，何尝不是后发的优势。这两年，镇江围绕文化创意产业和旅游业融合发展，做了很多工作，也取得了可喜的成绩。但总体来说，还没有造成声势、形成气候、创出品牌，在国内外产生持续影响的旅游产品不多。大力度推行文化、旅游体制改革，大力推进文化创意旅游资源的有效整合，目的要通过资源整合，打造主题鲜明的文化旅游创意品牌。根据镇江实际，确立统一的旅游主题，规范旅游创意的主题宣传、产品营销，打造特色旅游创意品牌，促进旅游资源整体开发、旅游产业整体发展。要通过资源整合，形成集中力量办大事的共赢理念。建立各部门各单位相互合作、共同推进的工作机制，打破行政区域和行业的条块分割，实现资源、信息、利益的共享和优势互补，打造出一批精品项目，创造出品牌效应。要通过资源整合，建立科学开发文化旅游资源的工作机制。对景区景点建设以及交通、酒店、购物和娱乐场所等配套设施建设，要坚持规划先行，做到全市一盘棋，科学、合理、统筹开发新的旅游资源和旅游产品。
四、政府主导，营造一流保障环境
发展文化创意产业，除了人文、生态资源，更需要政策环境、服务环境、产业基础和市场环境，需要多部门合力推进。一流的成就离不开一流的环境，一流的环境，需要政府的智慧和积极作为。一是强化政府主导作用。建议成立文化创意产业发展协调机构，负责研究和解决事关文化创意产业发展全局的重大问题，统筹编制文化创意产业发展规划并推进实施，制定和落实文化创意产业相关支持政策，组织、协调和推进重大文化创意产业项目。全面、及时、准确反映文化创意产业的发展状况，为重大决策和政策制定提供依据。建立文化创意产业考核机制，将文化创意产业发展指标纳入全市经济社会发展综合考核内容。二是市场化运作。运用经济和市场手段，通过项目外包、政企合作等形式，进行必要的整合和引导，形成分工协作的良好发展环境。三是规模化宣传。除了要有很好的文化创意和策划，还必须在宣传推介上舍得花投入、下功夫。尤其在全国各地都在加大文化宣传、旅游宣传、城市宣传的形势下，我们要对产品精心设计，进行整体包装，体现独到文化创意，集中力量在央视等主流媒体和主要旅游目的地广泛宣传，造成声势，打出知名度。
（作者为市政协文史委原主任）