刘猛  张俊强

      近年来，镇江市文旅部门实施《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》江苏方案，着力推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，推进文化和旅游高水平融合，积极指导推动文博场馆、文创企业等相关主体深入挖掘地域文化元素，打造具有鲜明镇江特色的旅游文创商品。把“文化”当作礼物，把“文化”装进口袋。文创产品以更贴近当代生活的方式走近了大众，赋彩人民群众美好生活。

      2023 年，第三届江苏旅游文创商品大赛获奖名单公布，金奖2 个、银奖10 个、铜奖22 个。镇江申报的“印巷镇江手工醋皂”“凤系列文创”获得铜奖。此次获奖是继2022 年“谭木匠·镶齿梳蒹葭/ 观沧海/ 雨荷”和“全球康·石墨烯刺绣抱枕被”摘取“2022 中国旅游商品大赛”奖项后，本地旅游文创开发又一成果。但毋庸讳言，镇江文创产品开发还有若干发展空间。

      镇江位于长江运河“黄金水道”十字交汇处，依山傍水，不仅是一座历史文化名城，也是一座真山真水之城，如何让镇江得天独厚的真山真水、山水花园城市，用文化艺术等表现形式展示出来，并形成产业化商业化规模化，让她从市内开花，到走出江苏，走向全国，走向世界，为镇江“跑起来”助力加油呢？本文是从我市文化转化成旅游纪念品的研发、加工层面进行了探讨。

      多年来，笔者及工作团队在这方面进行了研究与探索，并取得一点成效。下面谈谈我们在这方面的思考与设想。

      一、文创产品设计构思的原则

      文创产品作为一种新兴的产品表现形式，通过将文化以产品的形式展现出来，并融入设计师的创意和技艺，赋予了产品新的生命力。文创产品包括艺术衍生品、潮流玩具、生活用品等多种类型，形式丰富多样。文创产品设计构思有几个基本原则。

      一是传承与创新相结合。创新性是设计开发的主要原则，创新开发可以不断为产品发展注入新活力，也是传统文化与时尚文化的融合。在设计文创产品时，我们需要充分考虑传统文化的传承与创新发展。要尊重和发扬传统文化，挖掘其内涵和价值；更要注重创新设计，使产品具有时代感和时尚感，满足现代消费者的需求。只有将传承与创新有机结合，才能打造出既具有文化底蕴又具有时尚气息，有着可亲、可爱的直观特点的文创产品。

      二是市场调研与用户需求分析。在文创产品设计过程中，要充分了解市场需求和目标用户的喜好。通过对市场的调查和分析，了解消费者对于文创产品的期望和需求，以便为产品设计提供有利的依据。同时，还要关注行业动态和市场趋势，把握市场需求的变化，及时调整设计方案，提高产品的竞争力。在传承非物质文化遗产的过程中，我们也需要与时俱进、创新发展，赋予非物质文化遗产新的时代特征，将非遗与互联网有机融合在一起，让更多的非遗产品转化为形式新颖、实用性高、时尚性强的商品，并借助“互联网+”的翅膀，促进各类产品“飞入寻常百姓家”，造福更多的消费者，无不彰显着扎根于民族精神基础上的“工匠精神”。

      三是注重产品功能和美观性。文创产品大多是在旅游观光的过程中购买的，因此便携性就成了影响购买的重要因素，轻巧便携的文创产品显然更能激起消费者的购买欲望，也能够满足消费者远距离携带的需求。文创产品不仅要具备实用性，还要具有一定的审美价值。在设计过程中，要充分考虑产品的功能性和美观性的平衡，使得产品既能满足实际使用需求，又能给人带来视觉上的愉悦感。此外，还要关注产品的细节处理，提升产品的品质感，使其更具吸引力。

      四是可持续性与环保理念。在文创产品设计中，要关注产品的可持续性和环保性。尽量选择环保材料，减少对环境的影响；在产品使用过程中，提倡循环利用，降低资源消耗。通过绿色设计和可持续发展策略，让我们的文创产品更加环保、可持续，为社会创造更多价值。

      只有这样，我们才能创造出真正符合市场需求和文化特点的文创产品，为消费者带来更好的购物体验。

      二、名城文创开发的资源优势

      镇江拥有独特的山、水、景、台、楼、塔，以及众多的名胜古迹、历史人物、水漫金山、名人典故、江河交汇、京江24 景等丰富的资源，还有香醋、肴肉、汤包、锅盖面等等，均具有悠久的历史。

      有山有水有故事。镇江是一座山水名城，就是一座精美绝伦，无可比拟的历史画廊，参观者为之震撼。与此同时，真山真水、城市山林，以其多姿多彩的艺术表现形式，成为后人在进行艺术创作、设计构思时取之不尽、用之不竭的灵感源泉。山水、人文元素经过文创设计，从古城内外跃入寻常百姓家，这些散发着镇江气质的产品以“润物细无声”的方式把镇江的厚重历史与文化悄然渗透进了普通百姓的生活。从古至今，人们从未停下探索的脚步，不断追求更舒适理想的居住环境，从心底呼唤山水自然的回归，山水与城市、自然与人文、传统与现代和谐融于一体，诗境、画境与城景融于一卷，人们在镇江“宜居宜游”，延伸到镇江宜居宜游的发展，那便是践行“望得见的山、看得见的水、记得住的文化”绿色发展理念，青山绿水为快节奏的城市生活提供田园牧歌，山水文化也当在新时代下不断与创意嫁接、与旅游融合，不断满足人民对更高层次美好生活的向往。这些独特的资源，均可通过各种特定的表现手法，开发加工成丰富多彩的文化旅游纪念品，这不仅具有一定的文化内涵，而且是不可多得与复制的，有其独特的历史性、地域性价值。

      镇江历史发端久远，文化底蕴深厚，人文荟萃，艺术大师巨匠辈出，历史上焦山六舟全形拓就是著名的品牌文创产品。2019 年，在第二届江苏发展大会暨首届全球苏商大会镇江行合作恳谈会的现场，乡情展示区，“艺匠生辉”部分，韩九新的蛋壳雕画、周宝康的太平泥叫叫、盛珏的烙铁画、蒉载初的丝网花编织，作品最能体现镇江的文化底蕴，最能代表“镇江元素”，传递着故乡的工匠精神和对传统文化的牢牢坚守。江苏省非物质文化遗产研究学者，还有一批国家级艺术大师、园林专家、江苏省非物质文化遗产传承人，以及瓷雕、玉雕、铜雕、根雕、绘画、书法等各界领军人才是当代镇江文创事业的重要智力人力资源。

      三、基于名城元素开发的几则文创产品

      多年来，我们设计、制作、布展的历史文化、人物、场馆、风景区项目众多，研发生产的100 多款文创产品，曾多次获得市、省、国家级奖项，有的被国家知识产权局授予专利产品。《财源滚滚 有（球）求必应（多功能支架）》获2019 年第五届金山文化创意设计大赛“金山文创实物作品奖”优秀奖，《太平木叫叫（机不可失）·白蛇》获2019 年镇江市“白蛇传传说”主题文创展览作品最佳人气作品奖，《十二生肖》获2020 年第五届金山文化创意设计大赛“金山文创实物作品奖”优秀奖；《夏威夷琴》获2020 年第六届金山文化创意设计大赛“金山创意设计奖”优秀奖。

      1. 作品《镇江三山》手机支架，让“天下第一江山”，特别是金山、焦山、北固山的独特风貌融为一体，用“山”字形表现出来。作品《山水镇江》这款产品为《镇江三山》手机支架的升级版，形状依然似“山”字，但底部曲线增加了“点”，而加入水的元素，让山水一体的镇江得到了充分的体现和展示。