严有榕

      地域旅游香烟是指以地方文化和旅游资源为背景，通过特定的品牌形象、包装设计和产品定位，向旅游消费者提供的一种独特的烟草产品。近年来，地域旅游香烟作为一种旅游商品和文化衍生品已逐渐受到关注。本文拟在探讨地域旅游香烟的研发对我市文化旅游产业有何促进作用，表述之管见。

      一、研发镇江地域旅游香烟的意义

      随着文化创意产业的兴起，文化旅游在城市经济运行中的地位日益提高，它已是一个城市综合实力的重要体现，对于城市的未来也具有极其重要的意义。镇江，作为一座拥有3000 多年历史积淀的文化名城，有着极其丰富的旅游资源。如何挖掘、保护和宣传名城，吸引更多的游客前来观光体验，笔者认为是一项重要的课题。根据相关统计数据显示：镇江文化旅游产业已经成为我市的重要经济增长点，2022 年旅游业总收入已达272.16 亿元。2023 年镇江文广旅局、文旅集团正全面发力，不断优化文旅产品供给，“夜游”经济火爆出圈。不仅创造了大量的就业机会，也带动了相关产业的更好发展。然，我们与周边城市相比还有较大差距，因此，多方位地探讨发展方式方法，对于推动我市文化旅游产业的发展，是有积极意义的。

      地域旅游香烟通常与当地的民间故事、传统文化、风土人情等密切相关，通过独特的包装设计和命名来展现地方特色。我市旅游香烟的研发，应该体现镇江丰富的人文旅游资源和深厚的历史文化底蕴，通过艺术设计与烟草生产企业结合，研发出系列的、为游客打造的、独特的、体验式旅游纪念品香烟。与普通香烟相比，它应具有以下特点：

      1.特色文化：包装设计、香烟口味等都要与镇江地域文化紧密相连。它们不仅仅是一种消费品，更是地域文化的载体，在展示地域特色的同时，推广和传承地域人文精神，它代表了这个城市的特色和文化，如风景、历史、民俗等。

      2.情感纽带：通过独特的香气和包装设计，给游客情感上的共鸣，购买和品尝镇江旅游香烟时，使其产生与地域的情感纽带，加深他们与镇江的情感联系，反映出我们这个城市的个性与魅力。

      3.旅游需求：作为一种旅游的特色纪念品，可以满足旅游者对于留下纪念或者给亲友送礼的需求。使游客在购买镇江旅游香烟后，不仅可以尝到地域香烟的风味，还能通过带回家的烟盒，向他人展示自己的旅行经历，且具有较高的收藏和纪念价值。

      研发镇江地域旅游香烟对旅游消费者而言是具有吸引力的，它不仅能够满足游客的个性化需求，还有助于促进我市文化旅游产业的发展。

      二、近代镇江烟草业的兴衰与变迁

      18 世纪末，英美卷烟首先在中国的条约口岸占有一席之地，随后新型烟草消费便风靡全国。中国的传统手工烟草又称“菸草”（一年生草本烟叶）制造的烟丝、旱烟、水烟（皮丝烟）以及鼻烟受到巨大冲击，本土烟草业开始逐渐萎缩。

      进入19 世纪20 年代，卷烟工业在上海迅速兴起，镇江作为民国江苏省会城市，也成为重要的工业城市。著名的烟草企业有新记烟厂、亚细亚烟草公司、华成烟草公司等，这些公司主要从事卷烟的制造和销售（前店后作），产品种类繁多，除卷烟外，还有烟丝、烟膏等烟草制品。徐辉记、义隆、华丰、新生、人和等一批烟草商号，则批发营销，批发“五洋”牌香烟的大小烟行就有70 余家，称为“经理家”，实际上就是批发商。在他们所批发、经销的江南牌、红锡包、金星、明珠等品种中，明珠香烟则是国民政府机关的官方用烟，是当时市场上销售最好的香烟。被誉为“国烟之冠”。江南烟业有限公司则是中国最早的烟草企业，是中国烟草业的重要开端。它创建于19 世纪末，其前身是家庭作坊（传说在镇江）；另有一说，前身是北京（大兴县魏善庄镇）公和永烟厂；1902 年英国商人摩尔在上海浦东陆家嘴开设了摩尔烟草公司，是江南烟业公司的又一个前身说。与此同时，在华英美烟草公司在镇江设立永泰和烟草公司，运销卷烟。他们推销卷烟时常常举着彩旗，打着洋鼓，吹着洋号，沿街宣传，将特制五支小包装的哈德门、红炮台、三五、老刀牌卷烟免费赠送给市民，不少烟民感到卷烟味也不错，又便利，便逐渐改吸卷烟。后来，南洋兄弟烟草公司也在镇江设立分公司与之竞争，推销国产卷烟。英美、花旗等国外烟草公司在中国投入的卷烟广告是覆盖式的，大量的海报从城市到农村遍布全国各地。加上他们利用各种活动，极力向中国人描绘西装革履的文明人要抽上等香烟的形象，从而一步步打开了中国人的钱包。他们在中国市场上的香烟品牌有2000 多个品种，在快速占据75% 的中国市场份额的同时，采用收购、参股、控股、合作等方式，在中国建立了多个烟草加工厂和销售机构，成为中国烟草市场上的霸主。1937 年12 月8 日镇江沦陷，镇江烟草业开始逐渐衰落。

      1938 年日本人在镇江成立烟草组合，创设了华生烟店。日军的入侵导致镇江周边农村凋敝，大片烟田抛荒或残缺不全，一些规模较大的烟厂关闭或搬迁。同时，国内市场受到英美烟草公司等外国烟草公司的挤压，市场份额大幅减少。1943 年镇江人姜宏官、姜寅官在安徽蚌埠创办兄弟烟厂，生产“宝钱、宝马牌”香烟，日产卷烟40 余箱。抗战胜利后，传统的烟业一度有所复苏， 镇江的旱烟店发展到了14 家，到1948 年只存8 家。

      解放后，英美烟草公司等海外烟草企业在中国失去了影响力，一些烟草公司被国家收购。烟草行业经历了私营、公私合营的过渡性变化后，逐步实行了国家烟草专卖。20 世纪60 年代以上海卷烟厂成立为标志，宣告了中国烟草行业新时代的来临，镇江的烟草行业也迎来了崭新篇章。上世纪80 年代改革开放，镇江市烟草公司推出了自己的地方香烟，这一举措一度特别红火，不仅实现了经济增长，还为镇江树立了较好的城市品牌形象。南京卷烟厂专门为镇江制作了北固山、茅山牌香烟；徐州卷烟厂出品多款金山寺、报恩塔香烟。其中还有一款，专门是为镇江“金山之光”艺术节而设计的特制品。

      2021 年3 月14 日镇江《京江晚报》刊登了记者竺捷的文章《一封老信件背后的民国镇江烟业》较为详细地介绍了“镇埠的旱烟和水烟点、民国镇江烟业的状况、烟草背后的器物文化”，文章用一封老信件“镇江姚一湾太保支巷同安松记烟叶行用笺”，佐证了民国省会镇江烟草业的文化价值以及它的兴衰与变迁。

      三、镇江旅游香烟对文旅产业的促进

      1.提升城市知名度：地域旅游香烟作为一种特殊的城市名片，能吸引更多游客的关注。我们可以通过烟标传播名城镇江独特而深厚的文化积淀与历史故事，在包装设计、香烟品牌文字等方面下功夫，提升历史文化名城镇江的知名度和影响力。

      2.推动相关产业的发展：地域旅游香烟的研发和生产不仅能带动我市烟草行业的发展， 同时也有利于相关产业链的发展，如包装设计、物流配送、广告宣传等。此外，由于地域旅游香烟的特殊性，它往往会引起游客对城市其它特色产品的购买兴趣，如地方特产、手工艺品等， 从而推动我市经济的繁荣与活跃。

      3.从而增加就业机会：镇江地域旅游香烟的研发和生产需要大量的人力资源。从产品设计到生产制造，再到销售服务，都需要有专业的人员来完成。因此，地域旅游香烟的研发、生产与销售不仅能提供更多的就业机会，还能提升我市的人才素质。

      4.促进文化交流：地域旅游香烟作为一种文化载体，可以促进不同地区、不同文化背景的人们进行交流。让游客在品味烟草的同时，也能领略城市文化魅力，促进我市与外界的文化交流与互动。

      5.增强城市形象：地域旅游香烟的设计与生产需要充分挖掘和展现城市的特色与魅力。当游客购买并使用这种香烟时，就等于在宣传城市的文化价值，增强城市的形象。同时，这种城市特色也会通过游客传播到更广泛的群体中，提升我市的美誉度和吸引力。

      地域旅游香烟对镇江文化旅游产业的促进作用应该是显而易见的。在宣传名城文化、与文化旅游产业互补、带动经济效益的增长、增加就业机会等方面都是有积极意义的。笔者在此呼吁：要多渠道地鼓励镇江地域旅游香烟的研发，在政策上出台支持我市旅游香烟的可持续发展模式，缩小与周边城市的差距。

      四、研发旅游香烟须符合烟草控制政策

      地域旅游香烟开发必须符合国家政策和法规要求，这是确保其可持续发展的关键。根据《国家烟草控制法》，烟草生产、销售和消费都需要受到严格的监管。要符合相关旅游发展规划文件，以推动文化旅游产业的繁荣和发展。

      在合规方面，必须符合烟草行业的生产标准和卫生标准，保证产品的质量和安全，遵守烟草广告和宣传的相关规定，不得进行虚假宣传或误导消费者，必须遵循文化旅游产业的相关法规和指导意见，尊重地域文化和民间风俗。平衡地域旅游香烟开发与烟草控制政策之间的关系。加强烟草控制的宣传教育，提高公众对烟草危害的认识，引导消费者理性消费。加强对地域旅游香烟生产、销售和消费的监管力度，建立健全的检验检测机制和监督管理体系。鼓励企业与文化旅游产业进行深度合作，推动旅游香烟产品的合规发展和创新，以确保其在我市文化旅游产业中的促进作用能够持续发挥。只有在法律法规的指导下，镇江地域旅游香烟的开发才能为文化旅游产业带来更多经济效益，并为游客提供更具地方特色的文化体验。

      参考查阅资料

      《中国烟草史》《上海烟草工业简史》《江苏烟草史》《安徽烟草史》《中华人民共和国烟草专卖法》相关条例等法律法规文件、《京江晚报》文章《一封老信件背后的民国烟业》。

（作者为原金山杂志社主编）