（二）报道来源

      与“镇江”有关的新闻报道分别来自18 个以英语为报道语言的国家和地区（图2）。从报道来源看，主流媒体网络版及畅销网站是主要来源，如新加坡的《海峡时报》，美国的《自然》，英国的 BBC、《每日邮报》等。

      （三）报道内容与主题

      通过检索下载，对和镇江搭配的词项进行统计。通过分析和“镇江”出现的词项是正面还是负面的，可以看出媒体报道的主题内容，由此看出城市的主要特点和国际形象特征。经检索，和“镇江”搭配的常见词汇可以分为四个部分：政治、经济、文化、教育民生4 类。

      在占比较高的经济类报道中，镇江船厂、北汽集团、镇江港、镇江汽车零部件产业、镇江光学产业、太阳能产业、航天产品等主题词受到普遍关注，且多为正面。其中，镇江船厂集团2022 年有良好开端。

      “During our first visit to Zhenjiang Shipyard, my team and I were very impressed by the scale of the yard, but most and foremost by the passion the management and staff showed,”said Eugenia Valente, president of Rolls-Royce Solutions Greater China.“We need strong and trusted partners such as Zhenjiang Shipyard to succeed in China, one of the most important markets for us at Rolls- Royce Power Systems.”

      “在我们第一次访问镇江造船厂期间，我和我的团队对船厂的规模印象深刻，但最重要的是管理层和员工表现出的热情，”劳斯莱斯解决方案大中华区总裁Eugenia Valente 说。“我们需要像镇江造船厂这样强大而值得信赖的合作伙伴才能在中国取得成功，这是劳斯莱斯动力系统公司最重要的市场之一。

      ——爱尔兰 KHL 新闻网 2022 年4 月

      The Zhenjiang plant will continue serving the aerospace and industrial plate sectors. # " China is one of the fastest-growing vehicle markets in the world and its automakers are gaining market share across Asia, " said Sachin Satpute, Executive Vice President and President of Novelis Asia.

      镇江工厂将继续服务于航空航天和工业板材行业。亚洲区执行副总裁兼总裁萨钦·萨普特（Sachin Satpute）表示：“中国是世界上增长最快的汽车市场之一，其汽车制造商在亚洲的市场份额正在增加。”。

      ——美国Associated Press 美联社2021 年10 月

      在与经济占比同等的政治报道中，基本上都是一些比较有争议性的国内新闻，且大多是负面报道，比如新冠疫情、禽流感、退伍军人抗议事件、债务等事件。

      在占比第三的文化类相关报道中，镇江醋最为显眼，各类与镇江醋相关的报道、醋文化等主题，多次被提及。其次为少量的赛珍珠主题的相关报道。

      Chinese black vinegar counters the salt Fermented from glutinous rice, and sometimes from sorghum, black vinegar is a staple in Chinese cuisine. It adds a smoky, fruity sourness to dressings, marinades and dipping sauces.Known as Chinkiang or Zhenjiang vinegar after a city in Eastern China, it's one of several types of vinegar used in Chinese cooking.

      中国黑醋是用糯米发酵，有时用高粱发酵，黑醋是中国菜不可缺少的。它为调味品、腌料和蘸酱添加了烟熏、水果味的酸味。因中国东部的一个城市而被称为镇江醋，它是中国烹饪中使用的几种醋之一。

      ——马来西亚malaysiandigest 网站，2022 年1 月20 日 The food tends to be on the sweeter side and a key ingredient is Zhenjiang vinegar from Jiangsu.

      这种食物倾向于更甜的一面，其中一个关键成分是来自江苏的镇江醋。

      —— 新西兰stuff 网站，2019 年4 月27 日

      在教育类新闻中，占比较小，值得推进。但2019 年和2022 年的两条报道具代表性，分别是江苏大学和江苏科技大学的相关主题新闻。

      Chinese research outputs enjoyed something of a boom last year. The performance of Jiangsu University is a good example. Its campus sits on the banks of  the Yangtze River in the city of Zhenjiang, which is about a three-hour drive inland from Shanghai. The university saw its‘adjusted Share’score in the Nature Index, which tracks author affiliations in research articles across 82 high-quality science journals, skyrocket by 118% between 2020 and 2021.

      去年，中国的研究产出出现一定程度的繁荣。江苏大学的表现就是一个很好的例子。它的校园坐落在镇江市的长江岸边，距离上海内陆约三小时车程。该大学在《自然》指数（Nature Index）中看到了其“调整后的份额”分数，该指数跟踪了82 种高质量科学期刊中研究文章的作者从属关系，在2020 至2021 期间飙升了118%。

      ——美国《自然》杂志，2022 年6 月16 日 Foreign students of Jiangsu University of Science and Technology making dumplings with residents in Zhenjiang, east China’s Jiangsu province, to celebrate the Winter Solstice Festival, or Dongzhi on Dec. 21. (Photo/Shi Yucheng)

      12 月21 日，江苏科技大学的外国学生与中国东部江苏省镇江市的居民一起包饺子，庆祝冬至节。

      —— 加纳新闻网newsghana.com.gh，2021 年1 月4日 

      在民生环境方面，近三年的报道中，对镇江海绵工程建设有关注，展示了镇江近年来的环境改善问题。

      To decrease the risk of flooding, Zhenjiang is piloting the Sponge City concept. The Sponge City project is designed to retain and release rainwater while reducing pollutants. It intercepts waste water discharge, purifies rainwater, and protects the health of waterways.

      为了降低洪水风险，镇江正在试行海绵城市概念。海绵城市项目旨在保留和释放雨水，同时减少污染物。它拦截废水排放，净化雨水，保护水道健康。

      ——新加坡Eco-business 网站，2019 年10 月10 日

      上述都是截取在2010 年以来的一些具有代表性的正面报道，总体来说，2010 年以来，英语网络新闻中的镇江城市国际形象，不断改善与提升，从新闻中最早提及的“中国东部不起眼的小城市（a small unremarkable city on the country's east coast）”，到逐渐受到多方关注，报道频次和数量增多，报道主题和内容增加，聚焦镇江“经济、政治、社会、科技”等方面，国际形象不断提升，取得了一定的城市美誉度与知名度。但镇江城市国际形象与镇江城市形象本身还有一定差距，英语网络新闻中的镇江城市国际形象较片面，较少涉及镇江教育、文化、旅游等领域，缺少对镇江最新政策的报道，多数为某一企业、某一行业的报道，缺乏城市整体描述。同时，英语网络新闻中存在部分负面报道，未能真实、全面地反映镇江的发展与现状。镇江城市国际形象提升的任务仍然艰巨，需不断提升城市形象对外传播能力。

      二、镇江城市国际形象现状原因分析

      （一）缺乏明确的国际形象外宣定位。

      现有数据中较早提及的“ 不起眼的小城市（ Zhenjiang, a small unremarkable city on the country's east coast）”、较小、较不富裕的“ 三线”城市（“one of China's smaller and less affluent“tier-3”cities”到近年来的各类经济、科技类报道，并未能真实全面展示镇江的城市形象。

      （二）缺乏正面积极的宣传引导。

      在400 余篇涉及镇江的报道中，有相当一部分为负面报道；报道中的主题词：债务、腐败、新冠疫情、禽流感等在一定程度上影响了城市国际形象。2018 年和2019 年的数据增长一部分原因也在于此。2022 年初，镇江船厂、北汽集团等相关外媒报道给我们以启示，涉及对外的一些企业或者公司等，也可与外方合作单位积极合作，避免简单否定对我方不利的架构，巧妙地使镇江精神、镇江智慧、镇江故事走出去，塑造健康、积极的镇江城市国际形象。

      （三）缺乏有力的城市文化宣传塑造。

      现有数据分析发现英语网络新闻媒体关注镇江文化旅游的主题词，绝大部分数据在“镇江醋”主题，其次有提及“赛珍珠”，值得进一步推进。另外，与镇江城市相关的各类“山水文化、江河交汇、码头文化、运河文化、南北文化交融等等”等典型文化特质均未提及。

      三、进一步提升镇江城市国际形象的策略

      城市形象是一笔不可低估的无形资产，城市国际形象就更加是现代城市的宝贵财富。优质的城市国际形象犹如巨大磁场，可以吸引海内外市场、人才、旅游等各种资源，推动城市社会经济文化全面发展。

      （一）找准城市特色文化定位。

      不管是国内宣传，还是国外宣传，要塑造好城市形象, 就必须找准城市形象的文化定位， 做好构建有镇江特色的对外传播标识系统，突出具有国际辨识度的个性化城市符号。镇江只有找准特色定位，展现城市形象，才能在未来会长时间去影响国内和世界公众的认可，避免片面发声。

      （二）对内对外讲好镇江故事。

      以镇江外事好礼为借鉴，在海外形象传播上打造储备一批中英双语宣传片、短视频、书籍等，以期更多的载体来承载镇江特色，通过政府外事活动、公共外交活动、涉外商务活动等多种渠道，助力更多“镇江声音”“镇江符号”“镇江故事”登上国际舞台。

       （三）关照发掘并培育优秀讲述者。

      在镇来华留学生和国际友人是镇江城市国际形象的未来潜在传播者。在另一个美国英语媒体（COCA）语料库中提及镇江的7 条素材中，仅有的2 条正面信息，全部来源于一位曾在镇江高校工作过的外教，讲述了在中国镇江感受到的人民的热情与友好。通过国际友人讲述镇江故事，可以发挥他们“贯通中外”的巨大优势，直接向其国民传递真实的中国形象。

      （四）拓宽传播平台与优化整合内容。

      平台上，重点关注国际友城、新媒体、国际会议等各大平台与媒介，时刻把握国际社会对镇江的关注焦点。平台投放内容做到有策划、有引导，研究国外媒体，引导媒体发声。内容上， 例如本研究中科技因素中的“镇江船厂、北汽集团、新能源”等，文化因素中的“镇江醋、赛珍珠”等，做到继续夯实品牌和拓宽内容。

( 作者：李红艳为江苏大学文学院语言文化中心教师；曲云进为江苏大学文学院党委书记）