蔡晓伟

      这几年，夜间文旅经济发展迅速，已成为文化旅游高质量融合发展的新潜力、新动能。如何抢抓机遇、超前谋划、布局推进和提升发展镇江夜间文旅经济，使之成为我市文旅产业的新亮点和增长点，就显得尤其迫切和必要。最近，国家级城市中央休闲区西津渡被省文旅厅认定公布为第一批省级夜间文旅消费集聚区，誉为全省22 颗最美“夜明珠”之一，标志着我市发展夜游经济方兴未艾、成效初显。现代旅游追求形象品牌，为了更好地宣传推广我市夜游文旅产品，建议全市要倾力培塑、协力打造“镇江花月夜”夜游新品牌。

      一、《春江花月夜》诗歌和乐曲的影响及意义

      1.《春江花月夜》诗歌“孤篇盖全唐”

      诗歌《春江花月夜》是乐府《清商曲辞•吴声歌曲》中的旧题，最初的作者是谁说法不一， 有陈后主说、也有隋炀帝说。据北宋郭茂倩《乐府诗集》载，除张若虚一首外，其他还有隋炀帝两首、诸葛颖一首、张子容两首和温庭筠一首等，不是显出格局狭小，就是觉得脂粉过浓，较张若虚这一篇，无论是境界还是艺术水准都相去甚远。这一旧题，经张若虚之手，竟大放异彩，获得了千秋不朽、万世流芳的艺术生命，以至于人们不再去考索旧题的始末，而把《春江花月夜》这一诗题的原创头衔归属了张若虚。

      张若虚是唐朝著名诗人，与贺知章、张旭、包融并称“吴中四士”，《春江花月夜》是其代表作。该诗运用富有生气的清丽之笔，以月为主线、以江为场景，描绘了一幅优美邈远、意境空明的春江月夜图，融诗情、画意和哲理为一体。虽已穿越千年，依然浪漫清新，美得惊心动魄、浪漫得直击心灵，都又不失含蓄蕴藉、隽永雅致。语言自然流畅，韵律宛转悠扬，审美价值极高， 被闻一多先生称之为“诗中的诗，顶峰上的顶峰”，素有“孤篇盖全唐”之誉。该诗早就编入中学课本，朗朗上口，耳熟能详，影响极大。

      2.《春江花月夜》乐曲享誉海内外

      乐曲《春江花月夜》原是一首琵琶大曲，由清代“琵琶圣手”鞠士林创作，又名《夕阳箫鼓》《浔阳琵琶》《浔阳月夜》《浔阳曲》等。1895 年，琵琶演奏家李芳园把它编入《南北派十三套大曲琵琶新谱》中。1925 年前后，上海大同乐会的柳尧章、郑觐文首次将它改编成民族管弦乐曲， 并借用唐代著名诗人白居易《琵琶行》中“春江花朝秋月夜”诗意，改名为《春江花月夜》。乐曲通过委婉质朴的旋律、流畅多变的节奏、巧妙细腻的配器和丝丝入扣的演奏，形象描绘了月夜春江的迷人景色，尽情赞颂了江南水乡的风姿异态。新中国成立后，我国音乐家又多次对它进行整理修改，使其更臻完善，意境幽深，旋律优美，代代传承，给人以高度艺术审美享受，已成为中国古典民乐中的经典名曲。中国国家交响乐团、中央民族乐团等全国顶级乐队争相演奏，声名远播，享誉海内外。

      二、培塑“镇江花月夜”夜游品牌的缘由

      1.先进城市的成功经验

      近年来，不少夜游经济发展较好的城市，都在挖掘利用本地历史文化培塑夜游品牌，效果非常明显。如上海亮出的“夜上海、夜上海，你是个不夜城”（引用周璇演唱的《夜上海》歌词），常州打造的“龙城夜未央”（语出《诗经•小雅》），再如西安的“大唐不夜城”、南京的“夜之金陵”、苏州的“姑苏八点半”和扬州的“二分明月”等，都是培塑夜游品牌成功的范例。因此， 我市要充分利用《春江花月夜》名诗、名曲的名气，将“春”江改为“镇”江，倾力培塑“镇江花月夜”夜游品牌。虽仅一字之差，但名气大、叫得响、易记忆，内涵丰富，文化辨识度强，远程认知度高。

      2.毫不犹豫地宣示品牌

      张若虚虽是扬州人，但该诗创作于何处？是诗人站在瓜洲“沙滩”（唐时瓜洲为江中沙洲，隶属镇江）观镇江“长飞的孤雁”抒发情怀，还是立于镇江“危楼”览江中“潜跃的鱼龙”有感而发？由于历史资料的缺失，至今无从考证。但从诗的内容来看，无疑描写的是长江下游镇江一带月光照耀下的江南景色。因此，镇江应该当仁不让，毫不犹豫地宣示品牌，倾力打造，让古人为我们留下的宝贵历史文化遗产放射出更加耀眼的光芒。当然话又说回来，既然这首诗诚如闻一多先生认为的那样，表达了“更琼绝的宇宙意识！一个更深沉更廖廓更宁静的境界”，超越了时空，属于中华民族、属于全人类的范畴，那么该诗在哪里创作，抑或描写的是哪里就不一定那么重要了。关键是看我们怎样充分挖掘好、利用好、打造好、发挥好这一品牌优势，把我市的夜游经济搞上去，搞出成效，搞得风生水起，搞得“很有前途”！

      3.高度契合的夜游主题

      诗和曲的标题即由“春、江、花、月、夜”这五种事物构成，集中体现了最动人心弦的良辰美景和最奇绝曼妙的艺术境界。“花、月”，泛指美好的景色和时光，寓意好、视觉美、旋律雅、意境优 ；“夜”，既渲染夜色阑珊，又标示夜游经济。这正与我们发展夜间文旅经济的主题和目的高度契合。而努力提高人民群众的美好生活，正是我们旅游人孜孜以求的期望和目标！

      三、打造“镇江花月夜”夜游品牌的建议

      1.内容丰富，创意空间大

      《春江花月夜》全诗共36 句、252 字，4 句一换韵，篇幅较长，内容丰富，寓意深远，创意无限。璀璨的月光下，江水、沙滩、天空、原野、枫树、花林、飞霜、白云、扁舟、危楼、镜台、砧石、长飞的孤雁、潜跃的鱼龙、不眠的思妇，还有那漂泊的游子等，这一切的一切，都幻化组成了丰富完整的诗歌形象，展现出一幅充满人生哲理与生活情趣的悠长画卷。我们可据此进一步策划创意，并植入第一泉王昌龄踏歌“寒雨连江夜入吴”、小山楼张祜题壁“潮落夜江斜月里”、北固湾王湾低吟“海日生残夜”、瓜洲渡王安石高歌“明月何时照我还”、妙高台苏东坡曼舞“明月几时有”，以及运河边查慎行浅唱“灯火沿流一万家”等意境，设计营建多元夜游产品，做特做精，做足文章。

      2.山清水秀，名诗配名曲

      可将《春江花月夜》名诗做成语音视频，在“春江潮水连海平，海上明月共潮生”的悦耳声中，融进镇江古城月光下绚丽的秀美景色，背景画面从春江潮广场移入“三山一湖一渡一河”，从焦山缓缓推升，远江波光粼粼，一轮明月冉冉升起 ；镜头切换为金山塔影、北固夜色、西津灯火和运河璀璨等，美轮美奂……如果再配以《春江花月夜》的经典名曲，一句诗、一处景、一首曲、一幅画、一脉情、一捧意，情景交融，诗情画意，一定能打动人心，打造成为镇江夜游产品新品牌。

      3.节事活动，丰富又多彩

      我们可面向全社会开展“镇江花月夜”IP 形象宣传标识创意设计征集大奖赛，并与“镇江西津渡•早晚都得来”等景区夜游主题组合宣传打造，同时全年举办“镇江花月夜”系列节事活动，如诗歌朗诵周、趣味美食月、音乐欣赏季、名篇赏析会、书画摄影展、3D 灯光秀、创意商品汇和旅游艺术节等，夜景、夜游、夜演、夜娱、夜市、夜购、夜食、夜赏和夜读等，周周有活动、月月有亮点、季季有高潮、年年有创意。只要我们持之以恒、驰而不息，久久为功、美美与共，同心协力、善作善成，就一定能够借船出海、借风扬帆，名诗名曲配名城，唱响镇江旅游城市新名片。

（作者为镇江市文广旅局原二级调研员、镇江市旅游学会副会长）