打造镇江文化旅游的明媚月亮（摘要）  
西津渡街区现有规划面积约34公顷，由三山（云台山、玉山、小蒜山）一湾（西津湾）二码头（大码头、小码头）三街区（西津渡历史街区、伯先路历史街区、大龙王巷历史街区）组成。
    西津渡备受全国文物专家的关注。解放初期，北京大学和清华大学的专家就到西津渡考察，认为西津渡是吴楚要津，大江南北的交通枢纽，历史贡献和保护价值很大。“文革”后，建设部和国家文物局的专家曾相继到西津渡考察，并将其列入全国重点保护的历史街区。从1999年开始,我市建设部门组织实施西津渡历史街区保护建设工程，历经16载，改造了街区的基础设施,修缮了大量文物建筑,搬迁了停产企业,迁移了第二人民医院,复建了部分景点,取得了显著成绩。西津渡历史街区的修缮保护先后获联合国科教文组织亚太地区文化遗产保护优秀项目奖、中国人居环境范例奖，被评为“最受欢迎的20个世博主题体验之旅示范点”、国家级4A旅游景区、江苏省现代服务业集聚区等。广大市民和游客对西津渡历史街区的保护建设好评如潮。
    建设部领导在视察西津渡历史街区后，充分肯定了保护建设中坚持修旧如旧，以存其真；存表去里，完善功能；以点带面，统筹运作；重点保护，整体协调；以人为本，可持续更新等成功做法，并称之谓“西津模式”。
    西津渡历史街区的保护建设还面临艰巨任务，还有许多问题需要解决，如西津渡历史街区现有规划面积较小，不能全面、完整揭示“中国古渡博物馆”的核心文化。目前，街区景点形式还较为单一，整体核心文化感较弱。人文景点多呈点状文化表现，缺乏系统性，氛围感不够浓厚，游客参与感知度低。从网上游客的反映和专业旅游机构的评价看,西津渡街区整体交通体系不完善；服务类基础设施缺乏；游览线路组织单一，休憩空间不足，游客整体游览时间短；门票收益不多,旅游资源价值和旅游消费未被充分激活。
    文化是西津渡历史街区的灵魂。西津渡的历史文化集中表现在以下方面：西津古渡是长江下游南岸历史最悠久的古渡之一，是大江南北的交通枢纽。西津古渡江阔浪险，为祈求神灵保祐平安，这里宗教寺宇绰绰可观，成为祈福圣地。西津古渡救生、义渡等慈善机构林立，是中国救生、义渡文化的发源地之一，诞生了世界上最早的水上专业救助打捞机构“京口救生会”。西津古渡扼江河之要，控南拒北，素有“长江锁钥”之称，是中国南北战争的前沿阵地，抗击外敌侵略的军事要寨。西津古渡是“七省粮道”， 漕粮南北转输的“漕挽咽喉”。 西津古渡一带曾被辟为英租界，有英美领事馆、租界工部局旧址、“西侨公墓”遗丘等。西津渡和相邻的新河街、新河路街一带，是中国近代航运业、邮电业，镇江民族工商业的开启地之一。西津古渡是江山秀美的观光胜地，人文荟萃的风雅之域，古代帝王将相和文人墨客游览于此，留下许多传世之作。“京江画派”代表人物张崟、清代女诗人骆绮兰、曾获诺贝尔文学奖的美国女作家赛珍珠等曾居住于此。梳理西津渡历史街区文化可以清晰地看到，津渡文化是西津渡历史街区的核心文化，津渡文化衍生出五光十色，绚丽多彩的多元文化。西津渡历史街区是镇江的文化遗珍、名城瑰宝，也是中国古代江海河渡口文化与近现代开埠文化的代表。
    西津渡文化旅游的发展路径和目标应为：坚持文化兴街，以津渡文化伴生的多元文化，做大做特西津渡街区，打造旅游精品线路，提升服务水平，驱动街区品质升级，将西津渡街区打造成镇江最具代表性的人文客厅，镇江山水花园城市的名片；建成中国古渡博物馆，世界级渡口文化保护传承的典范，国内历史文化街区保护利用的标杆。
    近期拟围绕丰富西津渡街区文化景观做好以下五方面的规划建设：检索明代《丹徒县志》地图可见，镇江城西玉山西侧为“西津渡”。检索清代嘉庆《丹徒县志》地图可见，镇江城西玉山西侧的西津渡改称为“大码头”， 而在昭关石塔北侧江边另标有“小码头”。可见，古代所称的西津渡紧邻着玉山，清代以来则称之为玉山大码头。我们现在的西津渡街位于小码头,却并不位于古代的西津渡。清代周镐绘《京江二十四景》中的《西津晓渡》，便是画的玉山大码头。清代黄均绘《镇江十二景图》中《超岸风帆》,也是画的玉山大码头。2008年夏，西津渡考古队组织大码头的考古，初步揭示了玉山大码头的真容。除玉山大码头遗址在玉山西南侧外,唐以后历代在西津渡的官署, 外围石岸等遗址等都在超岸寺南侧原西荷花塘范围。建议建玉山大码头遗址公园,保护并展示其重要的文化遗址,供游客观瞻游览；建议遗址公园要为唐代润州刺史李德裕(后为宰相)和创建救生会的南宋镇江郡守蔡洸塑像,以弘扬他们的不朽功绩。景区拟介绍宋代抗金名将韩世忠在玉山龙王庙伏击金兀术的故事等。
    镇江英租界遗址是全国七个租界遗址之一。现主体建筑遗址完好,租界风貌至今依稀可寻,是吸引中外游客,特别是西方游客观瞻的重要旅游资源。建议在镇江博物馆内或工部局旧址内,进行近代通商口岸镇江专题陈列布展,让游客了解镇江抗英保卫战和镇江贸易口岸城市形成的历史。对亚细亚火油公司、德士古火油公司、税务司公馆、海员俱乐部、美孚火油公司旧址,按原有风貌布展,使欧美风情可视、可闻、可考、可寻。在牛皮坡象征性复建当年的“西侨公墓”供游客观瞻凭吊。
    受赵伯先影响,镇江许多革命志士参加了辛亥革命,出了17位将军。镇江曾是民国江苏省会。现西津渡街区的伯先公园、镇江商会、蒋怀仁医院、屠家骅公馆、镇江老邮政局、世界红字会江苏省分会旧址等也都修缮完成,拟在伯先公园就“辛亥革命与镇江”“民国江苏省会镇江”等专题，在广肇公所就“孙中山三次到镇江”等专题布展,供游客参观游览。将伯先路、京几路打造成有风情、有看点、有故事、有吸引力的民国文化街，吸引台胞台商到镇江观光游览。
    有名人才有名街。除在玉山大码头遗址公园塑李德裕、蔡洸像外,拟选址恢复“蒜山松林东坡居”、“张崟纪念馆”、“骆绮兰诗斋”、“赛珍珠寓所”等。西津渡原有“西津渡碑林”,是原复旦大学教授柳曾符先生在世时请启功、沈鹏、饶宗颐、金应显等一批国内外名家写后雕刻。因当时调整景点时,将诗碑临时拆下,如今应予复建，以拆下的原碑刻作品为主,再适当补充一部分,以形成一个高文化品位的景点。
    运粮河为清乾隆帝时开凿，称便民河。乾隆四十五年（1780），开凿便民河东入江囗的河道名金山河。同治八年（1869），因金山河淤浅而新开一道入江河，名新开河，也称新河。河旁道路称新河路，原为西津渡小码头街通往金山的主要街道，曾以新河为界，分称东大街、西大街，后统称新河大街。拟选择合适地点展示永利丝厂、大纶丝厂遗址，复建琴园、曹园。在西荷花塘展示大源油厂遗址等。
    西津渡东面的新河街是一座津渡文化的宝库。这是宋代开凿的新河而形成的古商市井。拟将新河街划入西津渡街区，或在规划上列为同一个旅游区。
    江河交汇处是大运河镇江段最具特色的地段,也是镇江城市特有的地理特征。拟选择江河交汇小京口处江中垒一小岛,岛上建标志性楼阁,游客可从滨江处通过栈桥上岛,登楼观光拍照。
    近两年内，将西津渡历史文化街区、伯先路历史文化文化街区、大龙王巷历史文化街区、西津湾片区、伯先公园、西荷花塘片区整合为大西津渡历史街区，总面积约10.67公倾，作为西津渡的核心景区，实行统一规划、统一保护、统一建设、统一管理。
    中期（至2020年），将紧邻西津渡历史文化街区的山巷西片区、宝盖山片区、镇屏山片区、西津湾片区、新河街街区,整合进大西津渡历史街区，形成打造承载不同功能与主题内涵的九个特色旅游区，总面积约70多公顷，形成“众星拱月”的大西津。
    道路绿化，凸显景区生态氛围。山体绿化，在山体广植石蒜、松树、梅花、桂花等，形成“蒜山松林”“梅园”“桂园”等,创造趣味景观空间。街巷绿化，改善内部生态环境，丰富绿化景观空间结构和艺术效果。游园绿化，丰富景观个性，强化生态环境的人文特色。广场绿化，提高文化内涵和艺术品位，塑造空间绿化氛围。
    新建大型停车场。合理设置一二个大型旅游大巴和自驾车停车场。增加公厕数量。构建垃圾回收网络。增设安全设施。亮化照明设施。新增智慧旅游配套设施。
    整合现状交通，将被分割的景区串联，扩大景空间格局。打造“一环一纵一横”游线结构系统。“一环”：形成各景区有机串联的主体环形交通。“一纵”： 构建南北相连的游线，将被长江路、伯先路等分割开的景区连为一体。“一横”： 构建东西相连的游线，打造完整连续不被分割的旅游体验空间。构建核心区精华游线。构建核心区观光车游览线路。
    打造“引人入胜” 的入口形象。景区入口形象直观表观了西津渡景区的品牌形象，有助于游客在进入景区前，宏观了解西津渡的旅游体系，领略其多面风情，也有助于实现景区的统筹管理和产业链拓展。打造一、二、三级引导系统，包含导游全景标识、景区全景地图、景区和各景点文字介绍、游客须知、公厕指示、停车场指示、景点相关信息、服务部门电话等。
    依托规划和现状，提升改造休憩节点，形成区域人气休憩核心，让游客慢下来，有机会领略体验一个会“呼吸”，能咀嚼、可品味，赏心悦目、心旷神怡的西津渡。打造长江路西津段文化展示休闲带。清理原停车场，植入软性生态绿化，打造具有入口集散、文化游览、形象展示、休憩活动等的复合功能区。新增休憩节点，形成核心景区休憩网络。主要是：玉山大码头景区、观音洞景区、南星巷片区、伯先公园、京几路广场等休憩节点。改造休憩节点，提升完善服务设施。以老码头文化园、鉴园、鸿禧广场、云台山为重点改造休憩节点。改造内客为：增设坐椅坐凳，引入移动通信服务站，营造休憩氛围，打造西津慢生活。
    (1)创新品牌塑造。为防止旅游产品“老化”，景区形象“固化”，应组织专家团队，专题研究景区如何发掘核心文化，创新品牌塑造，做到旅游观念“前卫化”， 旅游产品“新潮化”，旅游品牌“独特化”。要按照“资源是基础、定位是关键、包装要规范、口号是灵魂、促销是目的”的原则和从增强娱乐性、参与性、体验性、持续性，突出亮点，展示卖点出发，打造西津渡文化旅游品牌。
西津渡文化旅游核心营销主题应为：千年传奇西津渡，中国古渡博物馆。
西津渡旅游品牌需要有大气魄、大眼光、大智慧、大手笔。品牌宣传要加强有针对性的主题宣传和线路推介，进行市场细化，针对不同游客，进行市场开发、项目推介。要善于“借梯上楼”，加强与上海、南京、杭州、苏州、无锡、常州、扬州、泰州等城市的联系与协作，积极推行“区域联动，行业联合、企业联手、媒体联姻、电子联网”的大旅游促销战略。要善于“借船出海”。千方百计利用国际文化组织驻中国东部的代表和分支机构从事国际文化交流和咨询等服务性工作。依托国际国内大型旅游机构，向境外游客推介西津渡。千方百计寻找机会，创造条件在西津渡召开有关国际性或地区性会议，借以提升西津渡的国际知名度和美誉度，招揽海外来客。
    (2)创新活动组织。学会用“老瓶装新酒”，不断花样翻新、新益求新，开创新风光、新气象、新境界、新天地，使游客感到新风扑面，新意迭出、新妙奇特、心花怒放。
    1、围绕“生态迷人西津渡” 组织活动。西津渡要在“生态领先，特色发展”上突破,营造“绿色西津渡”“花海西津渡”。我国设立植树节后,宝盖山是率先实行植树造林之地。西津渡要大力开展植树造林。云台山、小蒜山要多植石蒜,恢复梅园、丹桂园、梨园、杏园、等传统花木果树。码头要种柳树。每年举办花朝节（农历二月十五日为百花生日）、梨香节、观荷节、桂花节等，开办西津渡花市，开展千车自驾游西津，西津水上游等活动。
    2、围绕“文化灿烂西津渡” 组织活动。西津渡要兴办西津渡戏剧节、西津渡音乐节、西津渡摄影展暨摄影大赛、观音洞庙会、新京江画派作品展、大爱西津慈善晚会、金陵渡赛诗会、漕船出江仪式等文化娱乐活动。不断花样翻新，办好各种文化节庆活动。既展示古吴文化、音乐文化、民俗文化、饮食文化、酒文化、诗歌文化等地方传统特色文化活动，又体现红色文化、网络文化、国际文化交流等现代文化活动。
    3、围绕“食遍天下西津渡” 组织活动。西津渡餐饮要在突出和弘扬传统文化上下功夫，彰显特色。现西津渡有商家经营销售“勾吴酒”有特色。街店还开发了创意小吃,也得到游客赞扬。还可开发经营镇江历史悠久,驰名天下的“新丰酒”。梁文帝萧绎诗云:“试酌新丰酒,遥劝阳台人。”诗仙酒仙李白诗云:“南国新丰酒,东山小妓歌”。唐宋名诗人吟新丰酒的诗有百首之多。据南宋《武林旧事》记载,镇江产酒“第一江山、北府兵厨、锦波春、浮玉春”。据南宋《酒名记》,南宋时西津渡有“蒜山堂酒”。拟恢复传统酒业,作为西津特产。
    西津渡拟举办西津美食节、厨王争霸赛、西津渡江鲜节、西津渡野菜美食节、品酒节等。要在镇江形成吃在西津的氛围,做到吃有文化、吃有特色、吃有品位、吃得实惠。
    4、围绕“醉美夜色西津渡” 组织活动。要大力开发留客过夜的旅游产品,使西津渡成为镇江的不夜城。今年国庆期间,西津渡举办的音乐周活动很好,吸引聚集了很多年轻人。拟举办夜航船,西津渡情人节,七夕相亲会,酒吧狂欢夜,元宵灯会,中秋花灯会、赏月吟诗会等。
    (3)创新客源组织。以聚集人气，广开客源,增加景区景点门票收入,实现全面创收为重点,创新市场营销,抓好5个市场：1、客源市场。2、渠道市场。3、网络市场。4、自驾市场。5、社区市场。
    (4)创新产业配置。围绕“吃、住、行、游、购、娱”，构建旅游业全产业链。重点构建11大特色产业体系：文化博览产业体系、酒店住宿产业体系、品质休闲产业体系、娱乐休闲产业体系、特色餐饮产业体系、房屋租赁产业体系、购物消费产业体系、主题婚庆产业体系、养生健康产业体系、艺术教育产业体系、艺术品生产贸易产业体系。
     (5)创新人才管理。西津渡要打造成一流景区，需要一流人才。实行“人才新政”， 加强知识型创新型人力资源的凝聚。西津渡旅游发展有限责任公司要建设成学习型公司,强化业务学习培训,使每职员都成为业务内行。要运用培养和引进方式，造就市场营销策划、景区开发建设、资本运营的高级管理人才。注重借用专家层次、职业经理、其他智业群体的“外脑”。 建立激励机制，不拘一格用人才。