时强

      前不久，上海临港新片区的“带城主播”《老顾说临港》视频号火红出圈，迅速传向海外。一分多钟的“带城”，既有政策干货、企业推介，更有临港风情、生活样貌，成为沪上融媒体的创新样板。所谓“带城主播”，就是借助“带货直播”形式，由极其具号召力的主播掌镜，运用数字化网络平台，向周边地区乃至全球各地进行传播的一种崭新模式。《老顾说临港》即是其标识。镇江地处江南，历来享有“一水横陈，连岗三面”的“城市山林”盛名。镇江自然山水与三千年历史人文传统，深具中国江南文化特质，“改革开放”以来蓬勃生发的经济发展和城市新格局更是令其傲然挺立，蜚声于长三角地区乃至海外。镇江独树一帜的人文景观和魅力无限的创意空间，真是“带城直播”极好的运作舞台。

      一、以独特审美特性，全新诠释“山水镇江创意新天地”的丰富内涵

      在全球化大趋势的当下，镇江面临着力探索与时俱进和持续发力的新途径。就区域范围而言，镇江过往的人文历史和经济、社会形态不能光以传统界定为限，而要从历史变动趋势和当代发展的视野，放宽至长三角一体化进程中的整个区域 ；就文化形态而言，镇江既要传承体现在典籍里历代诗词、书画中的人文意趣以及山峦园林中的精巧匠心，还应当拓展至自然、民间与现实生活以及“道、佛、儒三教合一”世俗宗教的多重领域相互激荡的活化样态 ；就精神特质而言，镇江必须走出以往几千年沉浸其间的农耕文明的“恋地”情结，精英文化的士人情趣，着力揭示和弘扬蕴含于大江山林深处、民间生活中本真、豪迈血性等之更具生命力、更有力量感的优秀基因，塑造静穆沉雄、厚德载物、大美深闳的新时代山水精神，涵养高远格局的新城之魂。由此观之，“带城主播”着力的不仅是人文历史、山水形胜，而是“产业网链”“产业簇群”的城乡空间格局重塑和创新 ；不仅是香醋、肴肉、锅盖面的城市寡淡标识，而是白娘子、梁红玉一众巾帼女杰的婉约坚毅和圌山卫城、茅山英烈、还有更多如赵亚夫一样当代英模们峻拔不屈、柔情铁骨的崇高壮美……除此之外，还应该突出镇江不是一般意义上的“创业之地、宜居之城”，而是“在者舒心、来者倾心，未来者动心”的数字化、融媒体高度发展的创新发达之地，和谐温厚、诗意栖居的圆梦之城。

      二、优化“软环境”、跃升“硬实力”，加快入全球创意城市网络

      长三角一体化发展是习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动的重大国家战略。2014 年12 月13 日他亲临镇江视察时殷切寄语“镇江很有前途”。打造镇江新形象新风貌，必须以此为指导，厚植创新生态，紧随上海发展步伐，加速融入全球创意城市网络。“带城主播”的定位和起步，必须从镇江的实际出发，加以周全与认真地改证与比较。应审时度势，瞄准大上海， 紧盯苏、锡、常，方可知己知彼、跃进向上。有两个例子可作借签。一个是世界级著名品牌爱马仕。“爱马仕”推出之初，经几十轮筛选，最终选定了借用法国大革命时期的一个民间故事，将故事中的主人公 —— 一位勇敢抗争的骑士具象化，设计制作出一尊精美俊朗的雕塑安置在其巴黎总部的屋顶花园。而今这座花园已成为全世界游客的网红打卡地，爱马仕品牌也因此成为成功构造出与巴黎城市IP 相链接而被赋予了独特质感和吸引力。另一个例子是上海百年品牌“老凤祥”。去年上海“进博会”上，老凤祥的一款名为“凤九天”的黄金凤冠一改以往样式陈旧笨重样貌，金线镂空编织的金冠上九只金凤凰或展翅或俯视，栩栩如生、惟妙惟肖，不仅在展出首日便获中外客商千余订单，更在小红书等平台上为观者赞叹追捧，网上成百上千人点赞老风样引领“国风潮流”、激发起中国人“国潮澎洋”。老凤祥从一顶凤冠起步，引领了中国百年珠宝行业走向世界的新风向。

      强化镇江的城市品牌，居住在本城域内的每一位既是受众，也是城市品牌的创造者。在日新月异的城市发展中，跃升镇江的城市形象和品味，可以套用融媒体的一段话“每一个品牌都应该有一套基于网络交互的数字化操控，包括应用场景、特质产品、技术支撑和一批智能操作手”。借助于IP 和云技术，除了“网上直播”，还可以有“直播荐人”“直播带岗”“直播后援团”等等更多渠道创新、意识创新、服务创新等等根植于镇江文化历史、地理风貌的强大原生力， 大胆尝试，多角度、多方位、全景式呈现当今“大美”镇江的经济、科技、文化和社会发展的前沿成果。以此观之，“带城主播”当是这一批“智能操作手”。要把镇江的“千般优秀、万般美好“传向四面八方，大力引进和加快培训这一大批“带城主播”，应是主政者刻不容缓之举。

（作者为镇江市委宣传部原常务副部长兼市社科联主席、研究员）